'나혼산' 틈새시장 공략하는 獨 정수기 업체

와우넷 오늘장전략

삼성E&A, 영업익 184% 뛰었다… 연 1조 시대 '눈앞' - 와우넷 오늘장전략

입력 2026-08-10 18:07

수정 2026-08-11 00:06

“브리타의 경쟁사는 생수 업체입니다.”

지난 3일 서울 용산구 브리타코리아 사무실에서 만난 안젤로 디 프라이아 브리타코리아 대표(사진)는 “수질이 좋은 한국에서 생수를 사 마시는 소비자를 보면 마음이 아프다”며 이같이 말했다.

올해 창립 60주년을 맞은 브리타는 필터로 수돗물을 걸러 마시는 저그형 정수기로 잘 알려진 독일 정수기 브랜드다. 브리타의 글로벌 매출은 2021년 6억5600만유로(약 1조750억원)에서 지난해 7억5900만유로(약 1조2400억원)로 연평균 3.8%씩 증가했다. 국내 사업 성장세는 더 가파르다.

디 프라이아 대표는 국내 시장에서 브리타가 빠르게 성장할 수 있는 배경으로 여과형 정수기의 편의성과 유연성을 꼽았다. 국내 정수기 시장은 수도관을 연결해 사용하는 방식이 보편적이다. 브리타 제품은 이런 정수기와 달리 별도의 수도관 연결이나 주방 공사 없이 이용할 수 있다. 장기 약정이나 정기적인 방문 관리를 받을 필요도 없다. 소비자가 필요한 시기에 직접 필터만 교체하면 된다.

그는 “한국은 전·월세 거주자가 많고 신혼부부나 1인 가구처럼 주거 환경이 자주 바뀌는 소비자도 적지 않다”며 “설치가 필요 없고 어디서든 사용할 수 있다는 것이 강점”이라고 설명했다.

친환경 제품이라는 사실도 강점으로 거론된다. 2017년 브리타가 한국 시장에 진출한 이후 지난해까지 브리타 제품 사용을 통해 줄인 생수병은 약 69억 개에 달했다.

브리타는 제품군을 빠르게 확대하고 있다. 브리타는 기존 주전자형 정수기에서 벗어나 외부에서도 사용할 수 있는 필터 텀블러와 별도 타공 없이 설치할 수 있는 냉온 정수기 등으로 영역을 넓히고 있다.

임다연 기자 allopen@hankyung.com

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