신세계百, 도쿄서 'K-푸드·라이프스타일' 팝업
글로벌 진출 플랫폼 '하이퍼그라운드'…호두과자·약과·두쫀쿠 등 소개
(서울=연합뉴스) 정수연 기자 = 신세계백화점은 내달 3일까지 일본 도쿄 시부야 대형 상업시설 3곳에서 K-푸드와 라이프패션 브랜드를 소개하는 팝업 스토어를 연다고 15일 밝혔다.
시부야 스크램블스퀘어, 시부야 히카리에, 시부야109에서 '하이퍼그라운드 : 디스트릭트 서울 - 시부야 에디션'이라는 이름으로 이날부터 행사를 연다.
하이퍼그라운드는 신세계백화점이 국내 브랜드를 발굴, 해외 진출을 지원하는 플랫폼이다.
올해 상반기 산업통상부·대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 '유통기업 해외 진출 지원사업'에 선정돼 이 행사를 추진하게 됐다.
기존 K-패션·뷰티 중심의 해외 팝업에 나아가 K-푸드와 라이프스타일 브랜드를 일본 고객에게 소개한다는 점이 차별점이다.
식품·생활 팝업은 이날부터 21일까지 시부야 스크램블스퀘어에서 열린다.
호두과자 브랜드 '부창제과', 두바이 쫀득쿠키 브랜드 '두앤두', 프리미엄 식료품 편집숍 '발효:곳간', 공예·생활 기물 편집숍 'TWL', 세라믹 브랜드 '소일베이커' 등이 하이퍼그라운드와 함께 일본 첫 팝업을 연다.
유튜브 크리에이터 '여수언니'가 만든 디저트 브랜드 '봄날엔'의 약과를 비롯해 서울에서 인기를 얻고 있는 디저트, 식재료 등을 선보인다.
뷰티·패션 팝업은 시부야 스크램블스퀘어와 히카리에에서 28일까지 열린다.
시부야109에서는 내달 3일까지 한국 패션 브랜드 '더티스'의 일본 첫 팝업을 선보인다.
신세계백화점 관계자는 "서울에서 지금 주목받는 디저트와 식료품, 생활 공예품 브랜드를 한자리에 모아 일본 고객에게 소개하는 자리"라며 "K-패션·뷰티는 물론, 식품과 생활 등 경쟁력 있는 K-브랜드가 세계 무대로 나아갈 수 있도록 역할을 넓혀 나갈 것"이라고 말했다.
jsy@yna.co.kr
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