농심은 8월 26일부터 8월 30일까지 독일 쾰른에서 열리는 '게임스컴 2026'에 참가해 신라면을 활용한 마케팅을 진행한다고 28일 밝혔다.
먼저 게임스컴 8홀에 '신라면 팩토리' 콘셉트의 체험 부스를 마련한다. 관람객은 가상 직원이 돼 4가지 체험형 게임에 참여할 수 있다. 게임을 완료해 얻은 포인트는 야외 부스에서 신라면 부채와 파우치, '케이팝 데몬 헌터스' 협업 굿즈 등으로 교환할 수 있다.
농심은 전시장 외부 휴식 공간인 '게임스컴 비치'의 단독 스폰서로도 참여한다. 행사 기간 해당 공간은 '농심이 더한 게임스컴 비치'라는 의미의 'gamescom beach spiced up by Nongshim'이라는 명칭으로 운영된다.
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지난 27일에는 김형석 농심 유럽법인장이 글로벌 기업 경영진을 대상으로 신라면의 글로벌 성장 과정과 향후 비전을 발표했다. 올해 출시 40주년을 맞은 신라면의 해외 사업 현황과 향후 방향을 소개했다.
김형석 농심 유럽법인장은 "40년간 한국인의 일상과 함께해 온 신라면은 이제 세계 곳곳에서 사랑받는 글로벌 브랜드로 성장했다"며 "한국을 대표하는 매운맛에 새로운 즐거움과 문화적 경험을 더해, 한국인의 소울푸드인 신라면을 전 세계인의 소울푸드로 키워가겠다"고 말했다.
농심은 이번 게임스컴 참가를 계기로 유럽 현지 소비자와의 접점을 확대하고 글로벌 MZ세대를 대상으로 체험형 B2C 마케팅을 강화한다는 계획이다.