현대자동차그룹의 고급차 브랜드인 제네시스가 미국 뉴욕 메트로폴리탄 미술관과 5년 후원 협약을 맺었다고 24일 밝혔다.
이번 협업은 글로벌 관객들과 적극 소통하고자 하는 제네시스와 메트로폴리탄 미술관의 공통된 지향점을 바탕으로 성사됐다.
메트로폴리탄 미술관은 1870년 개관한 4대 미술관 중 하나다. 매년 700만명 이상의 관람객들이 찾는다.
정의선 현대차그룹 회장은 "이번 파트너십을 통해 메트로폴리탄 미술관 커뮤니티의 일원으로 많은 사람들에게 영감을 제공하고 세계적으로 존경받는 창작자들의 비전을 세상에 알리는데 기여할 것"이라고 말했다.
제네시스는 먼저 미술관 정면 파사드에 세계적인 작가들의 설치 작품을 전시하는 ‘더 제네시스 파사드 커미션'을 후원할 계획이다. 더 파사드 커미션은 2019년부터 진행된 메트로폴리탄 미술관의 대표적 현대미술 전시 시리즈다.
더 제네시스 파사드 커미션의 첫 번째 전시는 오는 9월 12일부터 내년 5월 27일까지 약 8개월간 세계적 현대미술 작가인 이불의 새로운 대규모 설치 작품 4점으로 구성될 예정이다.
제네시스는 브랜드 출범 당시부터 골프 등 프리미엄 마케팅을 공격적으로 하고 있다. 고급차를 타는 소비자 상당수가 골프를 즐기기에 골프 대회 후원 및 개최 등을 통해 스포츠 마케팅을 확대할 수 있어서다.
이번 미술관 파트너십 역시 글로벌 고객들에게 제네시스 브랜드를 알리기 위한 프리미엄 마케팅의 일환으로 풀이된다.