이마트24는 이달 31일까지 오프라인 매장에서 밀키트 상품을 2개 이상 구매한 고객에 50% 할인 혜택을 제공하는 '이달의 밀키트' 행사를 한다고 11일 밝혔다.
해당 상품으로는 ▲소고기버섯잡채(12,900원) ▲ 제주흑돼지묵은지찜(14,900원) ▲육수가득소불고기전골(17,900원) ▲대한곱창곱창전골(26,900원) 등 4종을 선정했다.
최근 고물가 시대에 외식을 자제하고 가정에서 끼니를 해결하려는 집밥족이 늘고 있다. 실제 지난해 6월 1일부터 12월 31일까지 밀키트 매출은 전년 동기간 대비 274% 증가했다.
특히 주택 밀집 지역과 아파트 단지 등 주거지역에 위치한 매장의 판매 비율이 높았다. 시간대는 18시부터 20시까지 매출 비중이 23.3%로, 하루 중 가장 높게 나타났다.
이마트24는 고물가 현상이 지속되면서 외식 대신 집밥을 선호하는 소비자가 퇴근 시간대에 근거리 쇼핑 채널인 편의점에서 밀키트 상품을 많이 찾은 것으로 풀이된다고 설명했다.
이러한 수요에 발맞춰 '이달의 밀키트'를 매월 선정해 각종 프로모션을 진행하는 등 밀키트 라인업 강화에 힘을 쏟겠다는 방침이다.
김지수 이마트24 데일리팀 MD는 "밀키트 상품을 대중적인 요리부터 프리미엄 메뉴까지 확대하여 소비자 선택의 폭을 확장할 계획"이라고 말했다.