SM엔터테인먼트의 계열사 SM브랜드마케팅(이하 SMBM)이 세계 최대 메타버스 플랫폼 더 샌드박스와 SM엔터테인먼트 그룹의 메타버스 및 P2C 생태계와의 컬래버레이션을 위한 파트너십을 체결했다.
SMBM은 이수만 총괄 프로듀서가 창안한 개념인 Play2Create(이하 P2C) 생태계 구축을 위한 첫 번째 메타버스 플랫폼과의 파트너십으로 더 샌드박스와 손을 잡게 됐다.
이번 파트너십으로 더 샌드박스 내 K-콘텐츠를 위한 전문 공간인 K-Verse 안에 SM엔터테인먼트 그룹 전용 테마 공간인 SMTOWN LAND를 조성해 콘서트, 팬미팅 등의 이벤트를 개최하고 유저들이 SM엔터테인먼트 그룹의 IP를 활용해 다양한 게임을 즐기고 NFT 아이템을 창작하는 리크리에이터 이코노미(Re-creator Economy)가 형성될 예정이다.
아울러 SMBM과 더 샌드박스는 양사가 가진 IP, 프로듀싱 노하우, 기술력을 활용해 NFT 상품을 공동 기획, 제작하고 전세계 팬들이 즐길 수 있는 팬 참여형 서비스를 공동 운영하기로 했다.
이외 향후 자체적으로 구축될 예정인 SM엔터테인먼트 그룹의 P2C 생태계 플랫폼과 더 샌드박스 플랫폼 간에 NFT 스왑(swap), SM엔터테인먼트 그룹이 제공하는 크리에이터 창작 툴(tool) 제공 등 호환이 이루어지도록 할 계획이다.
SMBM의 이성수 대표는 “SM엔터테인먼트 그룹은 창사 이래 축적해 온 수많은 콘텐츠 IP들과, 아티스트, 그리고 이들이 하나로 연결된 SMCU(SM Culture Universe) 세계관을 바탕으로 디지털 세상에서 더욱 확장 가능성을 지니는 기업이 됐다”며 “크리에이터 이코노미가 잘 구축되어 있는 더 샌드박스가 이번 제휴를 통해 향후 SMCU를 메타버스 내에서 더욱 확장시켜 주기를 기대한다”고 말했다.
더 샌드박스의 공동창업자인 세바스티앙 보르제는 “SM엔터테인먼트 그룹은 지난 27년간 세계에 K-pop 문화를 알리며 아시아 엔터테인먼트 산업을 선도하는 혁신을 거듭했다”며 “팬들과 K-pop 아티스트가 사용자 창작 콘텐츠(User-Generated Content), 춤, 음악 및 노래를 통해 서로 연결되고, NFT로 둘러싸인 실감나는 경험을 접하며 SM 문화와 세계관에 생명을 불어넣을 수 있도록 더 샌드박스가 SM엔터테인먼트 그룹 최초의 NFT 메타버스 파트너로 함께 하게 되어 기쁘다”라고 말했다.
한편, SMBM은 최근 세계 최대 가상자산 거래소 기업 바이낸스와의 파트너십에 이어 금번 더 샌드박스와의 파트너십을 체결하는 등 콘텐츠와 블록체인 기술을 접목한 미래 사업을 활발히 전개하고 있다.