카카오가 중국 중국 최대 전자상거래기업 알리바바와 손잡고 카카오프렌즈의 중국 시장 공략에 나선다.
카카오는 중국 알리바바 디지털미디어&엔터테인먼트그룹의 알리피시와 마스터 라이선싱 계약을 체결했다고 4일 밝혔다.
알리피시가 마스터 라이선싱 계약을 체결한 것을 카카오프렌즈가 국내 최초다.
알리피시는 카카오프렌즈 IP에 관한 상품 기획 및 개발, 유통, 마케팅 등에 대한 권한을 위임받게 된다.
이번 라이선싱을 계기로 알리비시는 중국 내 카카오프렌즈 IP 라이선스 사업을 포함해 타오바오, 티몰, 알리익스프레스 등 모회사인 알리바바의 전자상거래 플랫폼을 통해서도 다양한 종류의 카카오프렌즈 상품들을 유통할 계획이다.
오는 2021년에는 카카오프렌즈 슈퍼 IP데이, 왕홍 라이브 등을 앞두고 있으며, 6.18 쇼핑축제, 국경절, 광군제 등 중국 최대 쇼핑 축제를 비롯해 중국 3대 뮤직 페스티벌에도 참가할 예정이다.
카카오프렌즈는 지난 2018년 중국 법인 설립 이래 상하이, 대만 등에 플래그십 스토어 팝업 스토어를 운영하며 현지 시장을 개척해왔다.
고디바(GODIVA), KFC 등의 글로벌 브랜드와의 협업을 통해 다양한 상품을 선보였으며 2021년 1월에는 코스타와의 협업을 앞두고 있다.
4월에는 카카오 프렌즈 고유의 아이덴티티와 현지화 전략을 기반으로 '유니버설 베이징 리조트' 내에 매장을 오픈할 예정이다. 중화권 내 IP 비즈니스 강화를 통해 향후 유럽, 동남아 시장으로의 진출도 계획하고 있다.
카카오 권승조 IP부문 책임자는 “알리피시와의 라이선싱 사업 협력은 중국 시장 내 카카오프렌즈의 인지도와 경쟁력을 한층 높이고, IP 사업 확장의 새로운 발판을 마련하는 계기가 될 것”이라며 “다양한 비즈니스 방안을 마련하며 적극 협력할 계획”이라고 말했다