KT올레(KT올래)·SK브로드밴드(SK텔레콤)·LGU+(엘지유플러스) 등 초고속 인터넷가입 통신사에서 지난 2019년 6월부터 인터넷 사은품을 과다지급을 제한하는 경품고시제를 시행하고 있다. 이번 경품고시제는 인터넷 신규가입 및 IPTV(인터넷TV) 설치 시 지급되는 사은품 금액에 적용되며, 신규인터넷 변경이나 TV결합, 모바일 결합으로 증정되는 사은품인 '현금'을 제한하여 과다한 인터넷가입 현금지급 경쟁을 완화하려는 목적으로 시행되었다.
그러나 인터넷 경품고시제가 시행됨에 따라 인터넷가입 현금지원 사은품이 전반적으로 낮아져 역설적으로 '인터넷가입 사은품 많이 주는 곳, 인터넷티비 현금 많이 주는 곳'을 찾아 인터넷비교사이트를 방문하는 소비자가 늘어난 것으로 보인다.
또한, 경품고시제 시행과 함께 기존 인터넷가입 시 지급받을 수 있던 사은품 금액 대비 축소되어, 가족 구성원간 인터넷과 핸드폰 결합을 통해 합리적인 통신요금을 납부하려는 소비자가 증가하고 있다.
백메가(100MB) 또는, 기가인터넷(500메가, 1기가) 및 IPTV(인터넷TV)결합 상품은 현대인이라면 없어서는 안 될 필수재로 볼 수 있으나, 모든 소비자들이 동일한 초고속 인터넷상품으로 가입하지는 않는다. 가입자와 결합, 할인상품 등의 조건에 따라 요금 및 혜택이 유리한 상품이 있기 때문에 통신사 비교견적 후 필요한 상품을 가입할 수 있는 인터넷비교사이트가 주목 받는 것이다.
현재 포털사이트에 '인터넷가입', '인터넷설치' 등의 키워드를 검색할 경우, 인터넷가입 사은품 많이 주는 곳, 인터넷가입 현금지원 등의 검색어가 자동완성 키워드로 보여지는 이유는 '사은품' 수준이 인터넷을 가입하는데 있어 큰 부분을 차지하고 있기 때문이다.
이처럼 경품고시제 시행 이후 소비자들은 SKT·LG유플러스·KT올래(케이티올레) 인터넷 신규가입 사은품 많이 주는 곳을 찾기 위해 인터넷비교사이트를 찾고 있고, 이에 온라인에서 '인터넷티비 현금 많이 주는 곳', '인터넷 가입현금지원'으로 유명한 인터넷비교사이트 '펭귄통신'이 인기를 끌고 있다.
한국정보통신진흥협회(KAIT) 승인 법인기업 '펭귄통신'은 '현금사은품 인터넷설치 당일지급'을 모토로 그동안 약속된 현금사은품지급이 시일이 걸려 소비자가 불안해하는 불편함을 개선해 주목 받고 있으며, 15만명 이상의 회원이 활동 중인 네이버 인터넷가입 공식 카페로써, 매일 지급명단을 공개, 사은품을 투명하게 공개하는 등 높은 신뢰성과 소통하는 운영으로 호평 받고 있다. 또한 KT·SK·LG 인터넷가입·변경 및 IPTV비교 '통합 상담 서비스'를 통한 맞춤 인터넷속도와 인터넷TV 추천으로 불필요한 인터넷 요금을 줄일 수 있도록 해 소비자들의 주목을 받고 있다.
인터넷비교사이트 '펭귄통신'은 경품고시제 시행 이후에도 법정 최대치인 15%+를 모두 채운 금액인 최대 46만원을 당일지급하고 있으며, 누적방문자 870만명 이상에 고객 후기 700건 이상으로 높은 신뢰도를 보유하고 있다.