오리온은 베트남 법인에서 개발한 쌀과자 ‘안’(An, 安)이 출시 8개월만에 누적 판매량 100억원을 돌파했다고 밝혔다.
출시하자마자 단숨에 쌀과자 시장 내 2위로 올라서며 현재까지 1,580만봉이 팔렸다. 이는 베트남 쌀과자 시장 점유율 13%에 해당한다.
오리온은 쌀과자 시장 진출을 베트남 법인의 신성장 동력으로 삼고 2년간 제품 연구개발에 주력했다. 특히 제품 차별화를 위해 주재료인 쌀 선별에 공을 들였다는게 오리온 측의 설명이다.
동남아지역은 주로 쟈스민 품종 쌀을 먹는데 반해 안은 딱딱하지 않고 부드러운 식감의 자포니카 품종을 썼다. 수확한지 6개월, 도정 1개월 이내의 쌀만을 사용한다. 제조 공정에서도 바삭한 식감과 구수한 쌀 향을 극대화할 수 있도록 직접 불에 굽는 방식을 도입했으며 오리지널 맛과 김 맛 두 가지다.
오리온 관계자는 “쌀과자 ‘안’이 차별화된 제품력으로 처음 진출한 쌀 스낵 시장에서 큰 사랑을 받고있다”며 “베트남에서 시장 점유율을 높이고, 추후 한국을 비롯해 인근 동남아시아 국가로도 수출해 글로벌 시장에서 지속 성장하는 브랜드로 만들어 갈 것”이라고 말했다.