[마켓 포커스] [종목공감] - SBS(034120)
오원석 동부증권 천안지점 과장
SBS(034120)
- 미디어그룹, 콘텐츠 제작, 공급, 판권 유통
- ‘15년 하반기
‘광고 총량제’ 완화, 중국시장 콘텐츠 수출
-> 수익 개선 기대
- 지상파TV, 편성시간당 광고총량제 도입
-> 토막광고, 자막광고, 시보광고, 간접광고 등 규제 완화
-> 광고시간 증가, 광고단가 상승, 매출성장 기대
- 해외방송 프로그램 포맷 도입
‘1채널당 1년 1편’ 제한
- ‘15년 4월 온라인 방영 해외드라마 사전 심의
-> SBS, 중국업체 ‘공동제작’
- SBS미디어홀딩스, ‘14년 6월 ‘스마트미디어렙’ 설립
-> 포털업체에서 영상 콘텐츠 운영, ‘광고수익 증가’ 기대
-> ‘플랫폼 사업자’로 진출
- ‘13년 대비 적자전화 예상
- 구조적 광고수익 감소, 월드컵 등 스포츠 이벤트 부진
-> 광고수익 저조, 중개수수료 비용처리
- 광고수익 반등, 광고총량제 시행, 중국향 콘텐츠 판매 확대
- ‘14년 10월 자사주 매입 공시
-> SBS주가 바닥권 인식 기대
- ‘15년 예상치
매출액 : 7,200억 원
영업이익 : 70억 원
- 턴어라운드 기대감
매수가 : 현재가 부근
목표가 : 37,000원
손절가 : 32,000원
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