스무디킹(대표 김성완)이 미국 루이지애나주 뉴올리언즈에서 진행된 ‘2013 스무디킹 프랜차이즈 컨퍼런스(Smoothie King 2013 Franchise Conference)’에서 창립 40주년을 맞아 브랜드 재정립 비전 선언 및 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했다.
이 자리에서 김성완 대표는 본사 인수 후 1여년간의 성과를 공유하고, 브랜드 미션을 “Inspire people to live a Healthy and Active Lifestyle”로 재정립해 대대적인 브랜드 리뉴얼을 실시할 것이라고 밝혔다.
새로운 브랜드 미션은 스무디킹이 건강하고 에너지 넘치는 환경에서 최고 품질의 영양적인 스무디를 제공함으로써 사람들이 건강하고 활동적인 삶을 살 수 있도록 도움을 준다는 의미를 담고 있다. 또한, 스무디킹은 매장과 제품을 통해 소비자들과 건강하고 활동적인 라이프스타일을 함께하는 ‘Healthy & Active Life style Center’로서의 역할을 적극적으로 펼쳐나갈 것이라고 전했다.
스무디킹은 이와 같은 브랜드 미션과 함께 역동적인 스타일로 재탄생한 새로운 브랜드 로고를 공개했다. 스무디킹의 상징인 왕관은 클래식함을 벗고 자유롭게 물감을 뿌려 놓은 듯한 감각적인 이미지로 발전됐다.
이는 3명의 사람이 손을 맞잡고 있는 모습을 연상시키는데, “Healthy & Active Lifestyle”을 지향하는 사람들이 스무디킹을 통해 경험하게 될 건강한 커뮤니티를 상징한다. ‘SMOOTHIE KiNG’ 브랜드 네임의 폰트는 모서리를 곡선처리해 기존 서체에 친근함을 더했으며, 왕관과 통일성 있는 서체로 쓰여진 소문자 ‘i’는 스무디킹의 ‘Healthy & Active’ 커뮤니티의 일원이 되는 것을 의미한다.
이번 스무디킹의 새로운 로고는 세계적인 프랜차이즈 브랜드들의 로고 디자인을 담당했던 글로벌 컨설팅 전문기업 WD파트너스와 함께 제작되었다. 스무디킹은 더욱 모던하면서도 친근해진 새 로고를 통해 소비자들의 흥미를 자극하고 건강하고 활동적인 라이프스타일을 전파할 계획이다.