패션언더웨어 브랜드 락앤프레쉬(ROCK’N FRESH, www.rocknfresh.com)가 연이어 화제다. 각종 패션 커뮤니티 사이트, 블로그, 아이디어 제품 사이트 등에서 히트를 치며 입소문을 타고 센세이션을 일으키고 있다.
센세이션의 키워드는 ‘차별화’이다. 속옷에서부터 자신의 개성을 표출하고자 하는 소비자층을 타켓으로 확고한 포지셔닝을 구축해 나가고 있다. 비비드한 컬러, 반바지를 연상시키는 백포켓, 운동복을 연상시키는 디자인 등 기종 속옷에서는 찾아볼 수 없었던 참신함과 락앤프레쉬만의 색깔이 느껴진다.
한편 ROCK’N FRESH라는 브랜드 네임은 많은 뜻을 함축하고 있다고 하는데 표면적으로는 새롭고 참신한 컨셉으로 소비자들의 감성을 동요시키겠다는 뜻이지만 숨은 의미는 언더웨워 브랜드 답게 좀 더 섹슈얼한 메시지를 담고 있다고 한다. 앞뒤로 살살 흔들다는 의미와 생생하다 라는 의미를 사용하여 조금만 유추하면 알 수 있는 뜻을 위트있게 표현하였다.