한화증권이 제일기획에 대해 주가의 추가 상승이 제한적일 것으로 보고 투자의견을 기존 '매수'에서 '시장수익률 상회'로 하향 조정했습니다. 목표가는 1만8,500원을 유지했습니다.
박종수 한화증권 연구원은 "최근 제일기획의 주가 상승은 2012년부터 본격적인 영업을 시작하는 종합편성채널 도입과 민영 미디어렙 법제화에 따라 제일기획의 시장점유율이 상승할 것이란 기대를 선반영한 것"이라며 이같이 분석했습니다.
다만 "하반기 최근 주춤했던 외국 부문이 삼성전자 신제품 출시와 비계열 광고주들의 마케팅 강화로 다시 성장할 것"이라며 "높은 성장세를 보였던 국내 부문도 하반기 IT와 금융업종을 중심으로 지속적인 매출 증가가 예상된다"고 덧붙였습니다.